Wie geht es nach dem Datenskandal weiter?

Als zum Beginn des Börsengangs Kritiker dem Unternehmen vorwarfen, es hätte kein echtes Geschäftsmodell, womit sich dauerhaft Geld verdienen ließe, und der Aktienkurs daraufhin auch tatsächlich unter dem Ausgabepreis fiel, sahen sich viele Analysten in ihrer Prognose bestätigt.

Doch Facebook zeigte einmal mehr, dass Totgesagte länger leben, als es so mancher wahrhaben wollte. Und so begann eine beeindruckende Kursrallye an der Börse und das US-Unternehmen um Marc Zuckerberg zeigte mehr als deutlich, dass man mit Werbung auf einer Kommunikations-Plattform Milliarden Umsätze generieren kann.

Nun aber erlaubte sich das Unternehmen (ob wissentlich oder nicht) einen schwerwiegenden Fehler. Der Datenskandal belastete zuletzt nicht nur den Aktienkurs sondern auch das Vertrauen der Nutzer. Klar: Im Falle einer Verurteilung droht Facebook eine saftige Geldstrafe in Höhe von bis zu 2 Billionen US-Dollar. Dass das Strafmaß jedoch in dieser Höhe ausfallen wird, sehe ich als äußerst unwahrscheinlich an. Negativ wirkt sich aber kurz- bis mittelfristig die Rufschädigung aus. Die täglichen Nutzerzahlen dürften sinken und Konkurrenten Aufwind geben. Prominente rufen zum Löschen der Accounts auf, bekannte Firmen wie Dr. Oettker nehmen ihre Firmenpräsentation von ihrer Facebookseite, Regierungen drängen zu mehr Sicherheit und Transparenz und fordern teilweise die Zerschlagung des Internetgiganten.

Und Cambridge Analytica, die Firma, welche die Facebook-Daten illegal entwendet hatte und die Trump im Wahlkampf beriet, hat ihren CEO bis auf weiteres suspendiert. Der Kern des Skandals betrifft Cambridge Analytica selbst, das Facebook betrogen hat, und Facebook, das offenbar keinerlei Mechanismen hatte, um zu überprüfen, ob Geschäftspartner sich an Datenschutzvereinbarungen hielten und auch keinerlei Interesse zeigte, diese Angelegenheit aufzuklären. Nun hat die Firma im Zuge der Ermittlung offenbar sämtliche ausgewertete Benutzerdaten gelöscht.

RISIKO-INVESTMENT FACEBOOK?

Die Empörung über das Verhalten des US-Konzerns ist – unbestritten – groß. Dennoch war der Ankauf, die Auswertung und Weitergabe von Nutzerdaten seit je her ein riesiges und einträchtiges Geschäft.

Manche werden es einst als historischen Fehler bezeichnen, dass Facebook so lange unreguliert und ungehindert wachsen durfte, bis es allgegenwärtig war. Diesen Fehler nachträglich zu korrigieren, wäre nur noch mit politisch hochnotpeinlichen und rechtlich mindestens hochfragwürdigen Brachialmethoden möglich: Dem Unternehmen Nutzerdaten wegzunehmen, die es längst hat, oder es zu zwingen, WhatsApp oder Instagram abzuspalten, obwohl die Übernahmen schon vor Jahren genehmigt wurden, dürfte praktisch unmöglich sein.

Persönliche Daten sind der neue Rohstoff des Jahrhunderts. Das sollte jedem Menschen bewusst sein, welcher sich in den Weiten des Internets bewegt. Datenschützer hingegen warnen seit Langem vor dem Umgang mit privaten Daten und klagten die undurchsichtigen Formulierungen in den Nutzungsbedingungen an. Allein geholfen hat es bisher nur wenig.

Und wie sieht es finanziell aus? Nun, Facebook hat in den letzten Quartalen starke Ergebnisse vorweisen können und auch die Bilanz des US-Unternehmens ist solide. Der Umsatz des sozialen Netzwerksanbieters belief sich im Jahr 2017 auf rund 40,65 Milliarden US-Dollar. Im gleichen Jahr erzielte Facebook einen Gewinn in Höhe von knapp 16 Milliarden US-Dollar. Nach einer eMarketer-Prognose werden sich die Werbeumsätze von Facebook im Jahr 2018 auf rund 42,2 Milliarden US-Dollar belaufen. Selbst wenn dort nun einige Firmen und prominente Personen ihre Geschäftsverbindung aufkündigen werden – Fakt ist: Facebook wird fortbestehen. 

Denn zum einen ist das Unternehmen global gut positioniert und finanziell gut aufgebaut, als dass man hier eine Insolvenz befürchten müsste. Zum anderen ist facebook aber auch einfach zu wichtig und  bedeutend, quasi ein Aushängeschild der amerikanischen Ideen-Schmiede und ein Stück des American Way of Life.

WIE SIEHT DIE ZUKUNFT AUS?

Facebook wird auf die Kritik reagieren müssen – und wird dies auch tun. Entsprechend werden neue Geschäftsbedingungen erlassen und an die dann neu erlassenden Gesetzesvorschriften angepasst.

Ziel dieser Gesetze wird es sein, den Bürgern die Hoheit über seine privaten Daten zurückzugeben. Und Konzernen die Weitergabe von Daten Dritter nur nach dessen ausdrücklicher Zustimmung zu erlauben. Dass dies aber nicht nur ein Vorteil ist, zeigt ein interessanter Beitrag von Börsenexperte Dirk Müller („Mr. Dax“).

Den entsprechenden Link dazu finden Sie hier. 

FAZIT:

Der Skandal dürfte sich kurzfristig auf den Aktienkurs negativ auswirken und damit die Marktkapitalisierung noch um einiges reduzieren. Sinkende Werbeeinnahmen durch Vertragskündigungen einiger Händler und Unternehmen werden den Social-Media-Giganten jedoch zum Umdenken bewegen. Ab kommenden Jahr dürfte der Kurs sich aber schon wieder erholen.

Facebook wird diesen Skandal überleben und durch geschickte Zukäufe das Angebot an die Nutzer weiter optimieren. Die Portokasse ist gut gefüllt, sodass Übernahmen und Beteiligungen ohne Schuldenaufnahme gelingen sollten. 

Am Mittwoch hatte Marc Zuckerberg im Telefongespräch mit Journalisten aus aller Welt drei Botschaften zur Zukunft von Facebook. Erstens: Die jüngsten Boykottaufrufe von Nutzern und Werbetreibenden hatten keine so bedeutsamen Auswirkungen. Zweitens: Er sei weiterhin der Richtige, um das Unternehmen zu führen. Drittens: Wenn man etwas nie Dagewesenes wie Facebook aufbaue, wird man eben einige Dinge versemmeln.

Charttechnischer Ausblick:

Nachdem der Aktienkurs in der Spitze von 195 US-Dollar nun auf 160 US-Dollar gefallen ist, rechne ich in den kommenden 6 bis 9 Monaten tendenziell mit weiter fallenden Kursen in Richtung 120 bis 130 US-Dollar, anschließend sollte die Korrektur ausgestanden sein.

Quellen: faz.net, ariva.de, facebook.com, wallstreet-online.de